不吃饭几天能死:宣传与传播的区别

传播是一个比较大的概念，它包括了宣传，除此以外的广告、公关等都算作传播学的范畴。宣传是传播过程带有明显的目的性和主观色彩，在现代社会中，政治生活成为社会生活的高级形式和普遍形式，于是宣传多用于政治目的。传播学诞生初期发展最快也是最早的部分，就是有关宣传政策和手段的研究，比较有名的像霍夫兰、拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德等，分别针对二战时期交战双方的宣传战和心理战，以及美国的总统选举等政治活动进行了实证研究。
电视作为当今世界最成熟和最普及的大众媒介形式，电视新闻也成为各个国家和社会团体最经常利用的宣传手段。我国的大众媒体作为党的喉舌和人民的喉舌，政治宣传性成为电视新闻的根本属性。另外，一般的报道更多的是零散的、即时的、随机的，而宣传则是根据上级的报道方针，制定一定时期的宣传策略，针对当前的特殊形式和关键事件进行长期、立体式的集中报道。
还要说明的是，西方媒体不是像他们所标榜的那样客观公正，他们的宣传战主要表现在总统大选的时候，双方都是利用大众媒体来宣传自己所代表阶级的政治观点。还有就是永远是国家利益高于一切，比如在伊拉克战争以前，美国国内对出兵伊拉克是同仇敌忾、万众一心，只有才美国占领伊拉克获得利益以后，美国媒体才站出来报道不应该出兵，以及虐囚事件等等，这种宣传策略同样带有政治目的性。

第一，宣传重符号，新闻重信息。符号是对于特定的反应者而言具有特殊意义的信号（刺激物）。符号被认为具有神秘、不可思议的魔力，“这种魔力的最大秘诀，在于唤起人们的刻板印象。恰死似狗对铃声作出条件反射那样，在刻板印象面前，人们会不约而同地作出一致的反应。”两个以上的反应者对相同的符号可能附加不同的意义，对于纳粹分子来说，正是种族优越感和德国强大的象征。镰刀铁锤对于共产党人、十字对基督教、新月对穆斯林，都是具有特殊意义的符号。为了获得最大的宣传效果，符号内容在基调上应当是积极的。宣传者在选择符号时应做到少而精。只要充满激情，一个简洁的口号、图案往往胜于千言万语。“伟大卫国战争”、“改革开放”、“一国两制”的口号产生了不可估量的感召力。在现代商业社会中，设计一个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一。而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。

第二，宣传重反复，新闻重新意。宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播期待的是“朝朝新谁”，忌讳老生常谈。同新闻传播的推陈出新、不断滚动相比，宣传在这方面天生处于下风。广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众抨击的话题。某些地方官员频频使用媒介颂扬其政绩，媒介不胜其苦，因为如此行为只能吓跑受众。

第三，宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

第四，宣传重时宜，新闻重时效。为了获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中常伴随着“旧闻”和“不闻”。而时效是新闻的生命。随着社会的民主化和开放进程的推进，在新闻传播中增加透明度已是大势所趋，除法律、法令明确禁载之外，“旧闻”与“不闻”应当成为历史。而在第一时间向最广大的受众提供新闻，使之最快地转变为社会财富，应成为宣传者和新闻传播者的共识。

第五，宣传重操控，新闻重沟通。宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行操纵和控制。新闻传播则以环境变化的最新信息来沟通整个社会。在特定的时期，湿度操控是必要的。但是随着全民族文化水准的提升，具有高度理性和公民道德感、责任感和受众越来越多，认为民众是一击即倒的靶子的“魔弹论”日益失势。这就向宣传者提出了新的要求，同时为新闻传播空间的拓展提供了机遇。

第六，宣传有重点，新闻讲平衡。一定社会的传播者必然是社会主导价值观的宣传者，其宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播则注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。

在此更为强调的是新闻传播与宣传的差异，这并不是要否定宣传的历史和现实作用，而只是针对当代中国迅速变化发展了的社会状貌，着眼于信息时代和“地球村”的传播环境以及提高新闻传播与宣传效能的内外需求，对相关的若干问题作初步的探析，以期从理论上廓清新闻传播与政治宣传、公关、广告等非新闻传播的关系。

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