中科新闻网成龙谈王杰被下毒视频:消费者为什么要追逐消费流行？
来源：百度文库 编辑：中科新闻网 时间：2024/05/13 14:15:36
消费流行是一种社会经济现象，是消费者对新颖脱俗商品的追逐与争购浪潮，这种浪潮时骤时缓，有其独特的流行规律，所以称为消费流行。
究其原因，消费时尚的心理动机是：
(1) 展现自我、突出个性。现代社会随着人们消费水平的提高，审美意识与个性意识逐渐增强，表现在消费方面就是人们越来越追求个性化消费。具体表现为：根据自己的特点，需要选择适合自己的商品，以期以独特的自我形象展示于人们面前，因此喜欢标新立异、与众不同，风格独特的商品，从而给别人一个深刻而独特的印象。而在这种心理作用下的购买行为常常成为某种消费时尚的开端。
(2) 趋同从众、不甘落后。没有人愿意被时代所淘汰，不断适应社会的发展变化，跟上时代潮流是绝大多数消费者的一个共同心理。正是这种心态的驱使，当某种新的消费时尚出现时，人们才会争相仿效，成为追逐时尚队伍中的一员，这是人的社会心理需要在消费领域的典型表现。
(3) 崇拜名人、追求名牌。“名人用名牌”是许多宣传广告的目的，也的确刺激和引导了一大批追随者，模仿名人的衣着装扮，从而满足仰慕名人的心理需要。曾在社会上流行过的“光夫衫”“车子衫”就是名星效应的结果。此外，消费中追求高品质、高品味也是导致名牌产品流行的一个重要原因。对美好事物的向往和追求是人类的天性，而名牌产品正是以其上乘的品质才被公认为名牌，消费者购买名牌产品，不仅是仰慕其品质，更可以从中增强信心，获得周围人的欣赏和尊重，从而获得极大的心理满足。
消费流行的发生与发展规律往往呈曲线运动，但有时是骤起型，有时是缓起型，有时可持续多年，有时候则转瞬即逝，如化妆品和时装等。
在我国，消费流行趋势的走向一般是从沿海向内地，从南方到北方，从城市流向农村，从东部流向西部，从平原流向山区。
企业应该会利用人们追逐潮流的思想来引导他们消费流行商品