带牙套可以改善凸嘴么:“撇脂定价法”和 “渗透定价法”的优缺点。

来源:百度文库 编辑:中科新闻网 时间:2024/04/28 04:36:07
某企业推出一种自动洗碗机,其洗涤效果非常好,这种产品拟进入市场。请评价一下这种因产品处于引入阶段而采取的“撇脂定价法”和 “渗透定价法”的优缺点。

“撇脂定价法”又称高价法
【优点】
1.利用高价产生的厚利,使企业能够在新产品上市之初,即能迅速收回投资,减少了投资风险。
2.在全新产品或换代新产品上市之初,顾客对其尚无理性的认识,此时的购买动机多属于求新求奇。利用这一心理,企业通过制定较高的价格,以提高产品身份,创造高价、优质、名牌的印象。
3.先制定较高的价格,在其新产品进入成熟期后可以拥有较大的调价余地,不仅可以通过逐步降价保持企业的竞争力,而且可以从现有的目标市场上吸引潜在需求者,甚至可以争取到低收入阶层和对价格比较敏感的顾客。
4.在新产品开发之初,由于资金、技术、资源、人力等条件的限制,企业很难以现有的规模满足所有的需求,利用高价可以限制需求的过快增长,缓解产品供不应求状况,并且可以利用高价获取的高额利润进行投资,逐步扩大生产规模,使之与需求状况相适应。
【缺点】
1.高价产品的需求规模毕竟有限,过高的价格不利于市场开拓、增加销量,也不利于占领和稳定市场,容易导致新产品开发失败。
2.高价高利会导致竞争者的大量涌入,仿制品、替代品迅速出现,从而迫使价格急剧下降。此时若无其它有效策略相配合,则企业苦心营造的高价优质形象可能会受到损害,失去一部分消费者。
3.价格远远高于价值,在某种程度上损害了消费者利益,容易招致公众的反对和消费者抵制,甚至会被当作暴利来加以取缔,诱发公共关系问题。
从根本上看,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展。因此,在实践当中,特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天,采用这一定价策略必须谨慎。

“渗透定价法”
【优点】
1,新产品能迅速占领市场,并借助大批量销售来降低成本,获得长期稳定的市场地位;
2,微利阻止了竞争者进入,可增强了企业的市场竞争能力。
3,低价策略,促进消费需求。
【缺点】
1,利润微薄。
2,降低企业优质产品的形象。

哥们,我回答你那么多问题了,我问你个问题成不成啊?
你是不是今年考研啊?考广告?是的话留个QQ号,我加你。