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拿什么记住你，冰雪旅游

本报记者 王冠群 于鸿斌

“看了哈尔滨的冰雪，想买点特色纪念品，留个纪念。”日前，和记者大赞哈尔滨冰雪美的江苏游客赵女士，最终选了一样在太阳岛玩泼雪的特制工具———柳条手工编制的小簸箕。赵表示，除了大列巴、红肠、酒糖这些食品，想买个冰雪旅游纪念品太难了。

外来品成主角

7日，记者走访了中央大街上的四家工艺纪念品商店。在马迭尔购物吧内，记者看到几乎所有的旅游纪念品都是俄罗斯的旅游纪念品：俄罗斯套娃、巧克力、军用望远镜等。在这家纪念品商店，除了土特产品，没能看到其他吸引眼球的工艺性冰雪纪念品。

在曼哈顿商城一家经营水晶贴画摊点，只有图案为龙塔、索菲亚教堂和防洪纪念塔三处城市标志建筑画。记者随后又走访了中央大街上的两家工艺纪念品商店，情况类似。

地方特色的旅游纪念品难找，冰雪专题纪念品更是难见“身影”。一位从南方来的游客林先生对记者说：“哈尔滨一直以冰城而闻名，可是我走了很多的纪念品商店，却找不到具有冰雪特点的工艺品，令人失望。”

老三样期待突破

2003年，哈尔滨曾举办为期一周的哈尔滨优秀旅游商品展销会，开幕时热热闹闹，展销期间却冷冷清清。从广西来看冰雪的黄先生说，哈尔滨的旅游纪念品很难适合游客的需求，体积不是过大，就是没有鲜明的地域特色，引不起购买的欲望。

目前，哈市的旅游纪念品开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品制作粗糙、科技含量低、老套产品多。游客的需求与日俱增，而大多数旅游商品却无法吸引游客的眼球。很多地区都有专营旅游纪念品名街名店，例如昆明有市政府投资建设的“七彩云南”专营特色旅游纪念品，大连几乎每个景区在出口处都设有旅游纪念品销售区。

而我们的旅游商品，特别是旅游纪念品、工艺品，许多做工粗、材质低、包装差，缺乏特色，品位不高，旅游纪念品的设计、生产与销售等环节严重脱节。

冰雪纪念品待发掘

哈市康辉国旅一位导游告诉记者，目前许多风景名胜区的主要收入仍是门票收入，旅游纪念品收入只占了很小一部分。城市景观给人的印象是暂时的，旅游纪念品带给人的回忆则是长远的。哈市旅游局相关人士表示，一方面旅游纪念品的开发没有明确归到固定的职能部门；另一方面，旅游纪念品开发成本高、见效慢，人才也十分匮乏。

旅游纪念品的开发要获得发展，就要将它作为风景区形象的一部分、作为一个品牌来开发，做得好就不仅仅是一个旅游纪念品了，也可以形成一个产业，关键是要做出自己的特色。