中科新闻网农村80年代楼房改造图:什么是阳光营销？
来源：百度文库 编辑：中科新闻网 时间：2024/05/02 05:46:10
什么是阳光营销？
最近，有关食品问题的各类报道开始不断见诸报端，食品安全问题再度成为老百姓关注的焦点。生姜从硫酸里出来、过期牛奶回收、辣酱里惊现苏丹红……当前食品安全问题不断触动消费者脆弱的神经。如何消除食品市场“不可见光”的阴霾，重塑安全、健康、有序的市场机制也成为各厂家议论的焦点。日前，有责任的中国企业开始行动起来，纷纷以“阳光营销”——开放其生产基地与原料基地，采取 “透明化管理与生产模式”重塑企业形象，主动让消费者看清楚，弄明白。让消费者亲眼目睹产品的生产全过程，如劲酒举办“寻踪基地游”、蒙牛开展“草原之旅”，目的都是让消费者将产品生产的全过程看个放心明白，这些企业的自发行动为解决食品安全问题指明了新的思路。
“阳光营销”是企业本着一种负责任的态度将原材料选配、生产环境、产品加工等一系列消费者应知而未知的信息，在不影响企业正常生产的前提下，采用公开、透明的方式告之消费者的一种行为。因为同传统封闭式营销相比具有明显的公开化和透明化特征，所以又被称为“透明化管理生产模式”。作为一种新型的营销模式，它对于促进终端销售，监督企业自律、树立诚信、负责的品牌形象具有重大的意义。
“阳光营销”的出现，不仅在企业与消费者之间建立良好的交流通道，强化企业自律机制，也为整个食品行业树立透明化的运营机制提供了可行性范本，不失为解决我国食品问题的良策。
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