神龙传说1.2a专属武器:空调市场行情

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2006年空调行情：销量高涨 价格低走

步入彩板时代

2006空调冷冻年度开局了，对整个年度空调产品的前瞻中，有几个即将流行的概念：节能、变频、健康、时尚（海峡都市报11月2日3C版已有报道）。

进入实质性的产品销售阶段，“外观变时尚”这个特点，在连锁卖场和厂家的共同推动下，首先浮出水面。至于时尚的表现则主要集中在：彩板设计大面积代替最早的白色格栅式设计，空调“家居化”的感觉越来越明显了。

“手机要用彩的，电视要用板的，洗衣机要用筒的。”不久之后或许就可以再加上一句了：空调要用彩板的……

市场表现：2006空调首战外观

虽然新冷冻年度也才刚刚启动，但是空调新品的发布就如同新一季服装发布会一样迷人眼，厂家们首先都无一例外地把市场精力放在了精品和新品上，不约而同地将时尚外观列为新品的主打卖点：彩色的、直板的。LG推出了高端柜机P1系列，传承了PW系列外观豪华时尚的特色，运用了酒红色、天蓝色等的镜面外观设计，完全颠覆了传统空调设计的理念，能够充分地融入现代家居装饰环境。再细数其他厂家的表现，松下推出了高端超豪华柜机，定名为“尊尚”，其主打高端时尚的路线一目了然；美的的新品冷静星，也将时尚定为主打卖点之一；海尔最近主推的产品“三超直流双新风”空调，还是运用了“超薄外观”概念……

而卖场们也适时跟进做出反应，力推空调新品。日前，记者从福州苏宁电器处获悉，现在他们正在进行冬季彩板空调推广月。据业内人士分析，这是福州空调市场首次以空调外观为点而进行的时尚营销。

产品趋势：空调设计家居化

说到彩色空调，卖场专业人士的介绍是，它最早是由韩系品牌如LG、三星等推出，随后日系、国内品牌也开始全面跟进，成为今年新潮流，主要集中在高端产品上，占目前所有高端产品70%～80%的比例，且柜机多于挂机。

至于彩色空调的出现，第一批推出者韩派空调厂家的看法是：它并不是偶然的，而是家居发展的必然。LG空调有关负责人认为，外观时尚将成为衡量空调优劣的必备条件之一，这是行业发展的一个必然趋势。作为家装电器几个大件之一，空调已成为家居装饰的重要组成部分。消费者对于家居环境的要求在日益提高，各种彩色家居设计理念的出现，使得白色空调的设计显得落伍甚至格格不入了。色彩和外观跟居室的契合程度成为消费者购买空调时越来越重要的考虑因素。因此，外观是否时尚靓丽，也会成为空调品牌之间竞争的焦点。

事实上，早在2005冷冻年度，时尚外观成为空调主要竞争点的这一趋势已经初现端倪。而关注已面世的少量2006年新款，可以看到2005年的流行元素依旧被保存。不同的是，重视的厂家越来越多了，并且还有许多厂家提高档次，把普通面板改为更高档次的珠光面板甚至镜面玻璃等等。海尔、美的、志高、LG、三星等主流空调品牌都推出了定位中高端的彩色空调系列，格兰仕甚至还为自己的空调颜色申请专利。

行情走势：销量高涨价格低走

空调行业正在发生着一场来自色彩的战争。而来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的重要因素的比率已经超过了50%。很显然，彩板空调正在吸引着越来越多的消费者眼球。为了抢占这个市场，产品必将越来越多。而以中国家电业的特点来预测，也可以看到，未来当彩板空调成为主流之时，它的价格也将随行就市。

据悉，在彩板空调推广月里，苏宁已在售后服务和价格优惠上做出了促销活动。据悉，购买彩板空调的顾客将以更低的积分门槛成为VIP会员，享受免费设计等服务。另悉，他们对彩板空调比普通白板空调高出10%～15%的价差也有充分的准备，联合厂商共同让利，一齐下拉彩板空调价格，基本实现“彩板空调白板价”：如海尔三超双新风系列彩板空调让利100～500元；奥克斯高端水护氧系列空调最高让利800元；买松下3P彩板空调将加送价值3000元1.5P富氧挂机一台……

05空调市场四大发展趋势：品牌集中、健康节能

悄然间，空调市场已经走过了05冷冻年度的一半历程，根据赛诺公司的监测数据，笔者认为05冷冻年度上半年空调市场有如下4大特点：

一、品牌集中度进一步提高

国内空调市场的品牌集中度虽不像洗衣机市场那样前10名品牌的零售量占有率达到了近90%，但也表现出品牌占有率越来越集中的趋势。根据赛诺监测的数据，05冷冻年上半年海尔、美的和格力三大品牌的零售量占有率进一步提升，较04冷冻年同期增长了1.8个百分点；零售量前4-10名的品牌占有率也较04年同期增长了1.9个百分点；零售量前10名的品牌占有率已经由04年的69.6%上升到了73.3%,增长了3.7个百分点。随着《空调能效等级国家标准》的颁布实施，是否掌握节能技术也将成为空调企业竞争与生存的关键。可以预见，那些技术落后、无研发能力的小空调企业将会退出市场，空调市场将会呈现一个强者更强、品牌集中度进一步提高的趋势。

二、健康节能仍为市场的主旋律

从2005冷冻年的新产品来看，健康节能仍是空调市场的主旋律。海尔的高效氧吧除菌光、高效氧吧变频王、健康除菌光；美的的高能效V型系列、全健康Ⅱ系列；格力的节能王子；科龙的双效王K6；海信的节能先锋；奥克斯的健康王和水护养系列等。各主要空调品牌厂商均以健康或节能概念来主推05年新品。国内的家电连锁巨头也先后把05年空调的主题定在了健康和节能上，国美的健康、节能、环保，苏宁的节能、静音、健康、时尚。可以预见，05冷冻年，仍是一个健康节能年。

三、变频空调依然尴尬

变频空调在国外一些发达国家已经很普及，日本2000年时变频空调的普及率就达到了80%，而在中国，变频空调依然处于尴尬境地。05冷冻年上半年，尽管交流变频空调的份额较04冷冻年同期份额有所上升，但所占空调总体市场的份额依然在10%以下，而且自04年10月份起，交流变频空调占总体市场的份额有下降的趋势；而直流变频空调的份额则在1%以下徘徊。在《空调能效等级国家标准》颁布实施后，对于打节能概念的变频空调应该是个很好的消息，但该标准并不包括变频空调，一些定速空调可以贴上能效标识，但变频空调却遭遇着标准缺失，没有能效标识可贴的尴尬境地。变频空调遭遇的另一个尴尬境地是其高昂的价格，以小1.5匹(2800-3300)的壁挂机平均价格为例,非变频空调的05冷冻年上半年的平均价格为1928元,而交流变频和直流变频空调的平均价格却分别为2505元和4216元。

四、柜机份额逐月攀升，小1.5匹壁挂机和3匹柜机走俏空调市场

从05冷冻年上半年的空调市场结构来看，柜机份额逐月攀升，市场份额从04年7月份的16.5%连续7个月出现份额增长，到05年2月，柜机份额已经增长到了26.5%。

在05冷冻年上半年，小1.5匹壁挂机和3匹柜机分别走俏壁挂机和柜机市场，05年2月份额分别较04年9月增长了7.1和5.4个百分点。而在05年2月份空调市场的10大畅销机型中，有4款小1.5匹壁挂机；在05年2月份柜机空调市场的10大畅销机型中，有4款3匹柜机。（本文数据来源：赛诺市场研究公司）

2006年夏季 空调价格将会整体抬高

2006-02-20 作者：-- 来源：华夏时报

尽管早春依然乍暖还寒，并不需要空调来调节温度，但空调厂商纷纷提前一个季节行动。

记者昨天（06年2月19日）从京城几大家电卖场了解到，今年空调市场的主要卖点依然锁定在“健康”，而且纷纷向消费者承诺，空调价格绝对不会涨。不过，记者昨天却从TCL空调了解到，由于今年TCL推出的大多是高端的钛金空调，成本增加了20%，单品价格自然也会“水涨船高”。除此之外，志高等空调也表示要主攻中高端市场。像去年那种“880元”甚至更低价格的空调，今年只能是卖场自己贴钱卖。

就在上周，国美刚刚进行了一份调查，结果显示，消费者可以接受的1匹空调的价格为1000元，但是市面上的空调普遍要高于这一价格，最高超过1800元。本以为今年夏天空调价格有望回落，但厂家均表示，低于千元的空调根本就是“赔本赚吆喝”。

昨天（06年2月19日），TCL空调就表示，今年推出的大多是能够去除装修污染、性能长效的钛金空调。由于成本高，单价也会更高，绝对不会出现千元以下的空调。虽然准备大规模抛向市场的钛金空调具备了海量双向换气、高能效、银离子杀菌等技术，不过价格要高出普通空调产品10％左右。新式的移动空调一匹价格就在2300元左右。

与之呼应的是志高空调，在稳居全国前四位的情况下，今年开始将转战2500元左右的中端价位空调，借以摆脱“廉价”空调的形象。越来越多品牌退出低端空调市场的竞争，意味着今年夏天空调的单品价格将整体抬高，特价空调基本要由卖场自己“买单”。

没有系统的，你自己整理一下吧