外国候车亭:武汉市广告管理现状

武汉广告业现状

　　武汉广告业经过九十年代快速发展时期后，已形成独立的经营体系和行业特色，在全省和华中地区占有重要的地位。其主要成果是：

　　（一） 广告经营实体初具规模，市场化程度日益提高

　　至1998年，武汉广告业已拥有千余户广告经营实体。其基本结构主要包括大众传播媒体、专业广告公司和其它广告经营单位三大类。其中报纸、广播、电视、期刊等各类媒介单位约占总量的25%，专业广告公司约占60%，系广告行业的骨干力量。各类广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起，其经营实力不断增强，在行业中占有显著的地位。各类广告经营实体深化自身改革，采用现代企业制度和经营方式，以适应不断变化的市场需求和竞争环境。行业内的协作，联营与专业化分工已成成雏型，一批公司广告设计、制作和策划、代理业务的经营实体应运而生。经过多年的实践，一批经营实体已建立了广泛的广告业务网络，积累了丰富的市场运作经验，武汉广告业在经营实体的数量、结构和运作能力等方面已基本能满足武汉大市场，大流通格局的客观需求。

　　（二） 全行业已形成大容量、多门类的广告传播媒介体系

　　经过多年的开发和竞争，武汉广告业已形成以报纸、期刊、广播、电视、路牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏等传统和现代媒介相结合的广告传播媒介体系。其中户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料，增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备，新型电子灯箱、巨型霓虹灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力，为市政府组织的"亮起来工程"作出了重要贡献。从1995年以后，武汉市各类媒介的广告容量均大幅度增长。其中报纸、广播、电视等大众传媒都先后大幅度增开版面，并增刊"晨快""快报"等都市类小报，广播、电视增辟新频道和开办交通电台、信息电台、文艺电台等，使广告容量在近几年增长3倍以上。另一方面，由于广告公司的增多和城市建设的发展，武汉市户外广告固定发布点增长。数以万计的各类户外广告装点街区，美化市容，显示武汉特大中心城市的经济实力和社会风貌。多媒体、大容量、可选性强是武汉广告业的近年发展的一个显著特点。为适应武汉大市场对广告业的客观需求创造了条件。

　　（三） 广告设计、制作、代理、发布的技术、艺术水平不断提高

　　进入九十年代后，随着广告市场竞争的形成和广告客观需求的增长，武汉广告业在广告设计、制作、代理、发布等各环节的技术、艺术水平逐年提高。一批专司广告设计、制作、代理业务的经营实体进入市场，逐步采用现代广告创意和电脑动画制作等先进技术、艺术手段，为广告主提供多方位服务。广播、电视、报刊、霓虹灯、灯箱等媒体的广告发布手段日益更新，涌现出一批优秀商业广告和公益广告作品，多次在国家工商局和中国广告协会组织的全国性评比中获奖。其中报纸公益广告作品连续两届获全国银奖，代表了全省的最高水平。武汉广告业二十年发展历程证明，作为商品经济伴生物的广告和广告业是依托经济和社会发展的层次和水平而求得自身发展的。广告是现代经济发展中不可或缺的信息传递手段，广告业作为第三产业中的重要门类已越来越显示出其广阔的发展前景。在建立社会主义市场经济体制的过程中，我们必须高度重视广告和广告业对于促进经济与社会发展的特定功能和积极作用，努力推进武汉广告业的跨世纪发展。

武汉广告业现状

武汉广告业经过九十年代快速发展时期后，已形成独立的经营体系和行业特色，在全省和华中地区占有重要的地位。其主要成果是：

（一） 广告经营实体初具规模，市场化程度日益提高

至1998年，武汉广告业已拥有千余户广告经营实体。其基本结构主要包括大众传播媒体、专业广告公司和其它广告经营单位三大类。其中报纸、广播、电视、期刊等各类媒介单位约占总量的25%，专业广告公司约占60%，系广告行业的骨干力量。各类广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起，其经营实力不断增强，在行业中占有显著的地位。各类广告经营实体深化自身改革，采用现代企业制度和经营方式，以适应不断变化的市场需求和竞争环境。行业内的协作，联营与专业化分工已成成雏型，一批公司广告设计、制作和策划、代理业务的经营实体应运而生。经过多年的实践，一批经营实体已建立了广泛的广告业务网络，积累了丰富的市场运作经验，武汉广告业在经营实体的数量、结构和运作能力等方面已基本能满足武汉大市场，大流通格局的客观需求。

（二） 全行业已形成大容量、多门类的广告传播媒介体系

经过多年的开发和竞争，武汉广告业已形成以报纸、期刊、广播、电视、路牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏等传统和现代媒介相结合的广告传播媒介体系。其中户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料，增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备，新型电子灯箱、巨型霓虹灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力，为市政府组织的"亮起来工程"作出了重要贡献。从1995年以后，武汉市各类媒介的广告容量均大幅度增长。其中报纸、广播、电视等大众传媒都先后大幅度增开版面，并增刊"晨快""快报"等都市类小报，广播、电视增辟新频道和开办交通电台、信息电台、文艺电台等，使广告容量在近几年增长3倍以上。另一方面，由于广告公司的增多和城市建设的发展，武汉市户外广告固定发布点增长。数以万计的各类户外广告装点街区，美化市容，显示武汉特大中心城市的经济实力和社会风貌。多媒体、大容量、可选性强是武汉广告业的近年发展的一个显著特点。为适应武汉大市场对广告业的客观需求创造了条件。

（三） 广告设计、制作、代理、发布的技术、艺术水平不断提高

进入九十年代后，随着广告市场竞争的形成和广告客观需求的增长，武汉广告业在广告设计、制作、代理、发布等各环节的技术、艺术水平逐年提高。一批专司广告设计、制作、代理业务的经营实体进入市场，逐步采用现代广告创意和电脑动画制作等先进技术、艺术手段，为广告主提供多方位服务。广播、电视、报刊、霓虹灯、灯箱等媒体的广告发布手段日益更新，涌现出一批优秀商业广告和公益广告作品，多次在国家工商局和中国广告协会组织的全国性评比中获奖。其中报纸公益广告作品连续两届获全国银奖，代表了全省的最高水平。武汉广告业二十年发展历程证明，作为商品经济伴生物的广告和广告业是依托经济和社会发展的层次和水平而求得自身发展的。广告是现代经济发展中不可或缺的信息传递手段，广告业作为第三产业中的重要门类已越来越显示出其广阔的发展前景。在建立社会主义市场经济体制的过程中，我们必须高度重视广告和广告业对于促进经济与社会发展的特定功能和积极作用，努力推进武汉广告业的跨世纪发展。

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