让.梯若尔贡献:黄页是什么？

“黄页”起源于北美洲，1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世，至今已有100多年的历史。黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商电话号码薄，相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页。目前我们常说的黄页就是指电话号码薄，目前几乎世界每一个城市都有这纸张为载体所印制的电话号码本（黄页）。

所谓“网上黄页”，就是将传统黄页搬到网上，利用互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码薄。但“网上黄页”不是传统黄页的翻版，其内容更广泛，服务功能更多样化。它有传统黄页所无法比拟的优势。目前它同114电话查号台，传统黄页共同成为城市电话号码查询的三大查询方式。今后从其发展方向看，它将会从三大方式中脱颖而出，成为人们查询电话码、获得客户信息的最理想的查询工具。

黄页是一种具有权威性，高认同率的信息库媒体

从媒体的性质看，黄页本质上是一种沟通工具、社会信息库。除了具有作为查找电话号码的沟通媒介的作用之外，它还是一个社会信息库，它还具有作为了解、研究当地政治、经济、文化、生活、市场等社会信息的工具的作用。由于信息库、工具的建设、编撰极其讲究科学性和准确性，在长期的传播实践中形成的“传播契约关系”的作用下，就使得其所发布的信息具有较高的权威性，公众对其有很高的信任度。如，据调查美国黄页广告及其他各种号簿信息的认同率高达99％。这样高的认同率是其他类型的大众传媒所无法相比的。

黄页是一种在整合营销传播方面具有独特优势的媒体

从整合营销传播的角度考察，黄页作为一种智库媒体，扮演重要的角色，与其他传播媒体相比较，具有以下几个方面的优势：

覆盖空间广，发布时间长

黄页的企业覆盖率几乎达到百分之八十。通过业务开展，黄页可完全覆盖其服务的城市、社区的所有企业或某个网域内的所有企业。黄页在任何时间都可使用。这样高的覆盖空间、这样长的持续发布时间是广播、电视、报纸等媒体难以做到的。

发布速度快，更新方便

企业相关资料提交后，马上就可以在网上看到。更新及时，你的登记材料有什么变化，马上就可以更改，不会耽搁企业业务开展。可以被灵活用来开展企业形象宣传、市场推广、广告促销以及公共关系传播等。

作为消费者购买决策的终端链接，在促成购买行为过程中地位独特

黄页是一种以提供最直接联系信息的方式沟通企业与消费者的媒体。从其内容看，黄页与市民生活关系十分密切，它以提供最直接联系的电话号码信息的方式，并且编入了与一般住宅用户生活、消费所需信息的基本内容：包括衣食住行、休闲娱乐、运动健身、文化教育、医疗药物、交通通讯、福利、旅游、购物等，贴近市民、贴近生活、方便生活，方便消费，起着大众生活指南、消费指导的作用。因此，与大多数媒体将广告信息直接出示给受众的传播方式不同，黄页发布的广告等商业信息则完全追随消费者的购买意向，在消费者查找电话号码时，适时提供企业的相关信息，从而成为消费者购买决策的终端链接，达到最终促成消费者的购买行为的作用。可见，其在消费者购买决策过程中，常常处于十分独特的地位，发挥独特作用。

目前我国的黄页还具有信息传播上的独占性优势

目前大众传播已进入分众时代，报纸、电视、广播等媒体迅速细分，同类竞争日趋剧烈。如，目前我国许多地区的电视已可以收到30多个频道，明年，随宽频技术设施投入使用更可收到100多个频道。被经常性、大量阅读的报纸就有十几家，而目前我国黄页在其覆盖区域内通常还只是一家独占，通过这一传播渠道发布工商信息、广告等，不用担心被同类媒体信息掩盖。

查询快捷方便

为了方便企业从数万家企事业单位中查询到理想的合作伙伴，我们设计了关键字查询、模糊查询、高级查询等多种查询方式，你只要知道企业的一点点信息，哪怕只是电话号码中的几个数字、大概的地理位置等，也可以轻松查到。

黄页是一种费用低、效益大的媒体

据调查资料表明：通过黄页发布各种商业信息的成本显然大大低于其他网络传媒方式。从媒体招商力调查结果可见：对于老客户黄页是最方便、最直接的首选查询媒体；从投资而能直接带来商业利益看，黄页称得上是价廉物美。

黄页还具有更具实用性的增值服务内容

一般在黄页网站上都推出了满足用户要求的其他增值性服务内容，这些内容都是与客户相关的实行性栏目。上网用户可以根据自己的需要，在相关栏目中发布一些信息。例如哈尔滨黄页中推出了“资讯快递”栏目，在这栏目内客户可以发布打折、招聘、招生、租赁等信息。

黄页的历史和现在

　　追述黄页的历史，它与电话的发展历史密切相关。早在 1876 年，人类发明第一部电话机的四年后，即 1880 年，美国政府强制电话公司编写电话号码簿（俗称白页），以便公众方便使用电话系统。 1886 年首本黄页在美国诞生，当时，美国芝加哥的 RH 当纳利公司按照公众的需求，在电话簿的基础上进一步完善和发展，吸引广告商刊登广告，从而印制出版了世界上第一本含有广告的电话簿，因其采用黄色纸张编印成册，俗称黄页。由于它的出现，促进了人们的信息交流和商务沟通，推动了电信业的快速发展进步，也从此改变了人们的生活习惯，万事找黄页。一百多年来，随着通信技术和设备的迅速发展，黄页的印刷技术，也由单一的纸张颜色，发展成双色印刷、套网单色、四色和彩色，黄页成为了分类广告媒体的代名词，其广告规格多样，分类更加细化和科学，黄页的内容和信息量也不断的扩展。

　　当今的黄页，已经在全世界许多国家得到了广泛的普及和使用，在黄页出版业比较发达的国家和地区，黄页的商业媒体属性和市场效益便更加明显，这已是工商业的共识。

　　目前，全世界的黄页广告年收入已经达到 200 亿美元，其中，北美洲占 55% ，欧洲占 22% ，亚太地区占 16% ，南美洲占 5% ，非洲和中东地区占 2% ，仅在美国，黄页的广告收入，就约占世界黄页总收入的一半，每年有 50% 以上的公司企业要在黄页上做广告宣传，美国的黄页产业年增长率达到 5% 左右。由此可见，黄页的发展与经济的发达程度息息相关。

　　美国人说，除了《圣经》，使用率最高的读物就是黄页了。黄页的发展，已经使美国的商家和消费者习惯了从黄页上迅速、便捷地查找所需要的产品和服务信息，同样，也已经成为商家推销产品和服务、促进电信业发展的有力手段。例如：美国每年的黄页收入约有 100 亿美元，占广告业总收入的 6.4% ，占电信业总收入的 6.9% ，而在其他国家，收入比例各有不同。

　　显而易见，伴随着中国经济改革开放进一步的深化，中国社会各行业的发展，逐步融入世界经济发展的大潮之中，黄页为中国消费者和工商业的认同和接受，指日可待，必将成为一项新兴的朝阳产业。

为什么要用黄色

　　据传说是当时的印刷厂为北美地区印刷电话号簿时，没有白色纸张了，只有黄色纸张可以使用。因此黄色成为这种媒体的标志和品牌象征。目前，许多号簿出版商也使用白色纸张印成黄底制成电话号簿，以求好的色彩效果。

什么是黄页

　　黄页——起源于北美洲，至今已有 100 多年的历史；是国际通用的，按企业性质和产品类别编排的工商电话号簿 , 相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿。国际惯例用黄色纸张印制故称黄页电话号簿，“黄页电话号簿”是一种商业性很强的媒体。它和报纸、电视、杂志等媒体一样，是现代广告不可缺少的一部分。它和报纸、电视、杂志等媒体又不同，黄页具有电话号码数据的特殊功能；具有营销与购物双向指南的功能；具有方便、直接、全面、抗干扰等优点。“黄页电话号簿”是把买方和卖方介绍到一起的最佳媒体。

　　黄页——现代商务新媒体。这种在一年时间内都可以有效沟通企业与消费者的新媒体，正迅速成长为企业广告的新选择。

　　黄页的权威性和信息完整性是不容置疑的。电话号簿是由国家通信主管部门和工商行政部门核准的，内容有权威完整的电话号码，分类清晰的商务信息，指引明确的消费信息。最具权威性和信息完整性的系列号簿，正以其高品质的服务价值和商业价值，成为越来越多商家企业的广告媒体新选择。作为新兴媒体，黄页既有完整、全面、准确的电话号码，还包揽了三百六十行的各类信息，并通过科学的分类编排形式，令版式活泼、广告精美、便于查询，让消费者很方便地全面了解商家商情，更利于促成消费者的购物行为。

　　由于黄页是通过电话安装渠道和众多的社会分销渠道来发行的，因此可以这样说，有电话的地方就有黄页。黄页覆盖面非常广，广大家庭和工商企业，政府机关都在使用黄页。黄页可称为买卖双方最贴心的服务商之一，很多商业活动都会受到黄页的催动，每一次的黄页查询都会引发买卖双方联系并可能催生一个个的商业机会，在贸易活动中起着非常重要的作用。很多家庭与单位己经有了使用黄页的习惯。他们当中的很多人都会以电话、拜访或去信的方式反馈黄页广告信息。所以黄页能将企业信息、产品信息、服务信息迅速地传给有消费意愿的消费者，如想要了解在何处购买某种产品和服务时，便会找到黄页进行信息搜寻，以便决定采取最后的购买行动。

　　也正是黄页这种无人能及的优势，聪明的商人为了使广告能达到事半功倍的效果，就会找到黄页，利用这一在国际上被证明是唯一一种成为规模的、被普遍认可的买家找卖家的导购媒体，将黄页广告与传统媒体广告进行组合，实现互动，由电视台、报纸杂志、户外路牌等传统媒体广告刺激消费者的购买欲，启发消费者的消费行为，最后通过黄页广告召唤有购买意念的消费者主动查询并进行消费。这样，黄页就成了消费者最末端的一次媒体使用，在餐饮、旅游、美容等服务性强的行业尤其如此。

什么是“海南黄页在线”

　　“海南黄页在线”是黄页的一种，也叫网络黄页。它是以互联网为载体，并在传统黄页号薄所提供的公司名称、电话号码、模糊地址的基础上，还提供关于单位更详细的信息（如单位名称、地址、传真、邮编、电子邮箱、网址、产品、行业和单位简介等）。

“海南黄页在线”充分与传统行业相结合根据行业的特点分类，单位可以通过这个网上的黄页让别人找到自己、了解自己，知道自己的产品、业务（附产品图片）和联系电话。通过“海南黄页在线” , 单位可以宣传自己的产品及服务、促进销售、寻找商业合作伙伴、提高单位知名度。

　　“海南黄页在线”可以让客户随时发布、修改、管理自己的企业基本信息。查找单位也不用翻一本厚厚的大部头，只需要输入一个关键词，如“印刷厂”、“食品”、“商场”，马上可以找到所有相关单位或产品信息。上了海南黄页在线，你的潜在客户就可以知道你的单位生产什么，销售什么，做什么，卖什么等。

　　可以这样说网络黄页比传统电话号薄更具时效性，管理更方便，数据维护更简单、准确，同时它所独有交互性是传统黄页无法比拟的。

电话查询

呵呵 上面几位哥哥讲的很不错