南京香山美墅学区:Reebok和RBK的品牌印象

这个问题有点意思。我也发现这个品牌在诉求上有较大的变化，总的来说RBK感觉更加简洁现代和国际化，原来的那个像某个欧洲品牌，明显不是英语的拼法。新的品牌标识语i am what i am，也很有年轻人特有的轴劲儿（北京土话，就是有点“我的地盘我做主”的感觉）可惜让我没有想到的是这么简单的英文居然传播一段时间后也要配上中文翻译，那个我字也太难看了，明显没有好好设计过，也折射出中国人普遍英文水平确实有待提高。

我从买运动鞋开始，就都是nike的，间或买过两双adidas,但从未涉足reebok，不过我妹妹小时候是reebok的super fan,买过不下10双。

我个人没买过这个品牌的原因倒不是因为别的，现在想想，这个品牌的marketing确实做得有点问题，没有什么亮点，产品也不够亮眼。可能他的功夫都花在了篮球，足球，橄榄球这些地方了，对女装不够重视，过于注重功能，而不是美观和时尚，女孩子买运动鞋和衣服，好看时尚还是很重要的，我到如今都觉得RBK至少在中国就是没有一线品牌的架势。在运动城的专卖柜反正和NIKE和ADIDAS那种风格鲜明，大气的感觉是没有的。而且鞋子也没有这两个品牌的品种花样多。当然我妹妹喜欢是因为她喜欢跑步，说什么REEBOK的鞋子跑步最舒服，最快之类的。看来其鞋子本质是不错的，我自己是没有感觉到，没觉得跑起来会有什么差别，可能我不太跑步的原因。

2005年1月，Reebok公司正式宣布用RBK作为全球品牌，从而取代了有近50年历史的Reebok。还提出了一句新口号“I AM WHAT I AM”，呵呵，可以看出其于阿达合并后的新动作，准备重振旗鼓，不过说句实话，和NIKE的JUST DO IT 还有阿迪的imposible is nothing比,这句话没有上述经典，有点啰嗦（仅为个人意见），从意义上看也没有上面的更有气势和冲劲。不过这也无妨，但是我不得不说rbk阿，怎么你也应该多做点ad啊，眼见着nike 和 adidas德ad铺天盖地的，而且我觉得nike特别重视marketing,不但运用传统的广告方式，而且特别喜欢赞助健身房，不断宣传自己的新理念，什么瑜伽，拉丁舞，反正兴什么说什么，又抓住了高端的客户。

如果说我对rbk有什么期望的话，就是希望marketing找点好人才，东西再做得好看点。当然，运动服方面买的还不算多，随便说说啦：）